Over Ons
Een interdisciplinair team van data scientists, gedragspsychologen en retailspecialisten, verenigd door nieuwsgierigheid naar de onzichtbare logica van menselijk gedrag.
Opgericht uit frustratie met oppervlakkige analytics
nuevalife ontstond in 2019 toen onze oprichter, Marlies Smit, na tien jaar bij consultancybureaus besloot dat data-analyse te vaak eindigde bij mooie dashboards zonder echte inzichten.
Te veel bedrijven zagen cijfers, maar begrepen niet waarom klanten deden wat ze deden. Wij wilden dieper graven — naar de psychologie, de externe factoren, de verborgen verbanden.
Vandaag werkt ons team van zes onderzoekers vanuit het hart van Amsterdam, gespecialiseerd in retail en e-commerce binnen Nederland en België.
Het Kernteam
Drs. M.V. Smit
Hoofdonderzoeker & Oprichter
MSc Economics (UvA, 2009), Drs. Gedragswetenschappen (Leiden, 2011). Voormalig senior consultant bij KPMG en Deloitte. Gespecialiseerd in tijdreeksmodellering en psychografische segmentatie.
Dr. T.J. de Vries
Senior Data Scientist
PhD Computer Science (TU Delft, 2016). Gepromoveerd op machine learning voor klantchurn-voorspelling. Expert in Python, R en SQL. Voormalig tech lead bij Booking.com.
Y. El Amrani MSc
Gedragspsycholoog
MSc Social & Organisational Psychology (Utrecht, 2018). Gespecialiseerd in consumer decision-making en nudging. Vertaalt statistische bevindingen naar gedragsverklaringen.
L.M. Jansen BSc
Junior Data Analyst
BSc Econometrics (EUR, 2022). Focust op data cleaning, visualisatie en beschrijvende statistiek. Brengt enthousiasme en een frisse blik naar elk project.
P.R. Koopmans
Retail Strategist
25 jaar ervaring in retailmanagement (Albert Heijn, HEMA). Brengt praktische kennis van winkelvloeren, voorraadbeheer en seizoenstrends. Valideert data-inzichten met retailrealiteit.
S.L. van Dijk MA
Projectcoördinator
MA Communicatiewetenschap (UvA, 2017). Beheert klantrelaties, planning en rapportages. Zorgt ervoor dat technische inzichten helder en toegankelijk worden gepresenteerd.
Onze Waarden
Wetenschappelijke Integriteit
Wij rapporteren alleen wat statistisch significant en reproduceerbaar is. Geen speculaties, geen vage vermoedens — alleen feiten.
Transparante Methodologie
Elk rapport bevat een methodologiesectie waarin we uitleggen hoe we tot onze conclusies zijn gekomen. U mag ons altijd uitdagen.
Strikte Privacy & AVG-naleving
Alle klantdata wordt geanonimiseerd en versleuteld opgeslagen. Wij delen nooit resultaten of datasets met derden zonder expliciete toestemming.
Actiegericht Advies
Wetenschap om de wetenschap is nutteloos voor bedrijven. Elk inzicht komt met concrete, implementeerbare aanbevelingen.
Werk met ons samen
Wij werken niet voor alle bedrijven — alleen voor die organisaties die bereid zijn om data-inzichten serieus te nemen en te implementeren.
Neem contact op